上舜未上市資訊網

景氣轉佳，廣告市場卻尚未回春。市調機構尼爾森昨（28）日指出，去年五大媒體廣告量僅達394.2億元，較前年衰退7%，且連續五年衰退。

不過，若以季度來看，去年四個季度廣告量有逐漸增加趨勢，顯示景氣回溫，企業主下廣告的意願也變高了。

廣告主去年排名因房市回春，由遠雄企業團打敗寶僑家品，重登最大廣告主寶座。遠雄去年全年廣告量6.06億元，比前年微減1.2%；寶僑則投資4.86億元，廣告量年減三成。

尼爾森昨天發表的去年廣告量大調查，以類別分析，同樣是建築類撐起了廣告市場。去年房市如倒吃甘蔗，農曆年過後就因資金行情與兩岸開放加持，快速回溫。尼爾森指出，去年建築類以55.9億元持續成為第一大廣告投資產業，但比前年減少6.7億元、減幅約一成。

醫藥美容類以31.1億元、年增17.7%，成為第二大廣告投資產業；第三大廣告投資產業則是包括政黨與政府廣告的其他類，投資額26.2億元。

交通工具類因車市急凍，去年全年廣告量緊縮17.9%、僅23.5億元；直接受到金融風暴衝擊的金融財經產業去年的廣告花費則為21.2億元，年減15.5%。

至於宅經濟續發燒，帶動了電腦資訊類於去年投資25.2億元廣告預算，加碼投資4.7%，成為唯一廣告量連三年正成長的產業；醫藥美容及食品業，去年也加碼打廣告。

有意思的是，去年前20大廣告主可說是民生必需品企業天下，統一企業投資4.44億元，較前年加碼超過五成，成為去年第三大廣告主；聯合利華則以3.73億元、年增達26.1%，成為第五大廣告主，台灣花王緊跟在後。

強調保健的桂格食品陸續推出新品如喝的燕麥，以及於新流感疫情流行期間加強其營養補充食品的形象，投資3.34億元的廣告花費，成長幅達20%。

電信三龍頭全都緊縮廣告預算，其中以台灣大哥大減碼近五成為最，去年僅投資2.25億元，成為第20大廣告主；遠傳電信亦年減三成，名列第19大廣告主；中華電信雖以3.81億元成為第四大廣告主，卻也削減23.7%、約9,000萬元的廣告預算。